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RONDÔNIA
IFPA lança campanha para estimular vendas do tomate
Data da notícia: 2026-09-11 11:04:10
Foto: Assessoria/Divulgação

Em setembro, supermercados, hortifrutis e demais pontos de venda poderão utilizar gratuitamente materiais de comunicação

A International Fresh Produce Association (IFPA), entidade global que representa setor de produtos frescos, coloca o tomate no centro de uma campanha nacional de sazonalidade com um objetivo direto: ajudar o varejo a vender mais. Durante agosto e setembro, supermercados, hortifrutis e demais pontos de venda utilizarão, gratuitamente, materiais de comunicação desenvolvidos pela entidade para aumentar a visibilidade do produto, estimular novas ocasiões de consumo e transformar a sazonalidade em oportunidade comercial.

Um dos alimentos mais presentes na mesa dos brasileiros, o tomate reúne atributos importantes para o varejo: alta frequência de compra, versatilidade e facilidade de inserção em diferentes refeições e receitas. A campanha da IFPA vai explorar justamente esse potencial, aproximando o produto do consumidor e incentivando a compra a partir de informações, receitas e sugestões de uso.

A estratégia inclui imagens promocionais, informações nutricionais, receitas práticas, folhetos, conteúdos para redes sociais e e-books temáticos. A proposta é oferecer ao varejista ferramentas prontas para criar pontos de destaque nas lojas e ampliar a comunicação com o consumidor, indo além da exposição do produto na seção de FLV (frutas, legumes e verduras).

“A sazonalidade é uma oportunidade para o varejo trabalhar o tomate de forma mais estratégica, criando novas ocasiões de consumo e estimulando o giro do produto. Quando o consumidor recebe ideias de preparo, informação e inspiração no ponto de venda e nos canais digitais, aumentam as possibilidades de transformar interesse em compra”, destaca Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil.

A campanha integra o calendário de ações de sazonalidade da IFPA, que ao longo do ano coloca diferentes frutas, legumes e verduras em evidência. A iniciativa tem como proposta aproximar produtores, varejistas e consumidores e fortalecer a categoria de FLV, utilizando o marketing como ferramenta para ampliar o consumo e movimentar as vendas.

“O mercado de tomates no Cerrado brasileiro vem apresentando, de maneira geral, boas produtividades nesta safra. A partir de agora, porém, a tendência é termos menos áreas em colheita. Olhando para setembro e outubro, precisamos acompanhar as colheitas previstas para o Cerrado e para o Nordeste”, explicou Edson Trebeschi, CEO Grupo Trebeschi, um dos maiores produtores de tomate do país.

Fonte: Com informações do IFPA.

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